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紛來是于2019年3月29日全新改版上線，此前，一直處于內(nèi)測。一個新社交電商產(chǎn)品，幾個月時間已吸引170多萬用戶，11萬代言人；其中活躍代言人數(shù)量超4萬，簽約近兩千供應(yīng)商并在三千多個線下網(wǎng)點(diǎn)做聯(lián)合推廣。4月份獲得來自中順易、恒盈投資和啟賦資本的Pre-A輪1000萬美金融資。

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而紛來能夠在眾多電商小程序中脫穎而出，取決于“短視頻+電商”的發(fā)展模式：

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隨著移動時代下短視頻媒體平臺的興起，互聯(lián)網(wǎng)已從讀圖時代跨進(jìn)了短視頻時代,短視頻成為當(dāng)下國人，尤其是“90后”“00后”日常在網(wǎng)上消遣的方式之一，他們不單是喜歡看短視頻，更是喜歡拍短視頻。

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另一方面蓬勃發(fā)展的短視頻正在經(jīng)歷互聯(lián)網(wǎng)的成人禮——從流量到利潤的生死一躍。隨著中國移動互聯(lián)網(wǎng)凈增紅利放緩，對流量的精準(zhǔn)化、精細(xì)化運(yùn)作也成為必然。

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而028認(rèn)為：未來電商會朝著越來越細(xì)分的方向發(fā)展，“像社交電商、跨境電商、分銷電商、拼購電商，還有精選電商……市場會更加細(xì)分，每個細(xì)分領(lǐng)域里面的都可能會有一些獨(dú)角獸冒出來，短視頻+電商就是一個很好的突破點(diǎn)。

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短視頻+電商大致分為三種形式

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一是內(nèi)容創(chuàng)作者即短視頻達(dá)人在引流電商。通過在短視頻中植入廣告、內(nèi)容與電商結(jié)合及創(chuàng)立自主品牌等，短視頻達(dá)人展現(xiàn)了自身的變現(xiàn)能力。

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二是電商平臺也在營銷策略上呈現(xiàn)短視頻化態(tài)勢。電商平臺除了與短視頻平臺合作外，還推出了原創(chuàng)短視頻節(jié)目，嘗試打造多個流量入口。

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三是短視頻電商平臺也在不斷涌現(xiàn)。比如抖音、快手、好看視頻、西瓜視頻等。眾多短視頻電商平臺立足于短視頻內(nèi)容，玩轉(zhuǎn)不同的消費(fèi)新理念。

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案例

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紛來團(tuán)隊(duì)最終的目標(biāo)是，搭建一個線上線下融合的新型商品流通渠道，以社交電商為切入點(diǎn)，完成用戶的裂變和爆發(fā)。紛來幾個月時間已吸引170多萬用戶，11萬代言人。

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1、什么是紛來代言人？

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紛來的注冊用戶，分享紛來商城上的商品，都是紛來代言人。

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2、代言人通過那些方式賺錢？

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搶單代言任務(wù)，拍攝短視頻：每天完成3個代言任務(wù)，可獲得5元現(xiàn)金獎勵，不同等級的拍攝任務(wù)可獲得的相應(yīng)收益。

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分享紛來商城的商品：自己購買商品或分享商品給他人并促成購買，即可獲得商品價(jià)30%的代言費(fèi)。

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3、紛來代言人等級劃分

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紛來代言人從LV1-LV20共20個等級，LV5級以上的代言人，稱為紛來經(jīng)紀(jì)人。成為紛來經(jīng)紀(jì)人，除了擁有普通代言人的賺錢方式，還可以綁定自己邀請的代言人，享受旗下代言人所有收益之10%~25%的現(xiàn)金獎勵。此外，旗下代言人團(tuán)隊(duì)每天完成一定量的代言任務(wù)，經(jīng)紀(jì)人還可獲得額外的現(xiàn)金獎勵。

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4、紛來的優(yōu)勢

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商家可快速建立自己的零售渠道，紛來為商家提供一鍵免費(fèi)開店功能，注冊成功后，即可發(fā)布商品，自主拍攝、上傳商品相關(guān)短視頻，或者靈活設(shè)置商品傭金，吸引用戶為商品代言。

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用戶可感受到有趣的場景體驗(yàn)，紛來用有趣的短視頻形式，呈現(xiàn)真實(shí)的生活消費(fèi)場景和商品體驗(yàn)場景，讓用戶在整個消費(fèi)環(huán)節(jié)上獲得幸福感和滿意度的提升。

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嚴(yán)格篩選供應(yīng)商體系，入駐的都是各大廠商或其直接授權(quán)經(jīng)銷商，以保障紛來商城商品保質(zhì)保真。

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完整的培訓(xùn)體系+成長空間，紛來為代言人提供市場政策、推廣技巧、團(tuán)隊(duì)拓展等全方位的技能培訓(xùn)，為代言人提升個人能力、拓展社交圈及人生視野提供極大幫助。

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總結(jié)

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短視頻有以下幾個特點(diǎn)：強(qiáng)視覺、高粘度、高滲透、強(qiáng)社交、強(qiáng)互動和強(qiáng)娛樂等等。如今短視頻已成為當(dāng)今人們休閑娛樂的一種方式，已經(jīng)占據(jù)了我們越來越多的社交時間，這也使得短視頻擁有大量的流量。

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隨著淘寶、微博、微信小程序等帶有電商或社交屬性的大流量平臺的加入，可以預(yù)見未來的電商發(fā)展一定是在短視頻內(nèi)容的基礎(chǔ)之上，“短視頻+電商”模式正逐步成為企業(yè)營銷的優(yōu)選形式。